百度竞价也就是百度推广，作为现在百度的主要外部收入来源，其广泛的用户群体遍布全国各地，各行各业，大到资产几十亿的企业，小到淘宝店的个体经营者，都在使用百度竞价。自2009年中国互联网进入高速发展时期，搜索引擎的用户覆盖整个互联网了，百度竞价的推出无疑让百度不但在盈利的同时，在其名声上也进入到一个制高点，只有有了百度竞价的盈利，百度才有更多的财力去投入到互联网的竞争当中，所以百度竞价的魅力当真是星光璀璨。不过这也造成了百度如今的一段“硬伤”——恶意点击。

　　恶意点击是指在用户搜索广告的时候，自身对广告没有任何兴趣，只是为了恶意的点击广告，从而恶意使对方的竞价费用增加，这种手段即被称作恶意点击。大家在百度输入恶意点击的时候，可以看到很多公司、很多软件都说它具有预防恶意点击的功能，包括百度自身也在预防恶意点击的功能上不断完善，实际上这种预防恶意点击的软件有没有效果呢?效果肯定是有的，但是不明显，如果真正如百度和那些软件公司所说的能完全或者说大部分地预防恶意点击，那么它对用户也是一种打击，市场上没有任何公司没有任何软件可以完全做到防止恶意点击的发生。

　　为什么说做不到完全预防呢?百度竞价时按照点击次数收费的模式，也就是说用户点击一次，它就会收费一次，当然，如果同一个ip点击多了的话，是被视为只扣费一次的，这也是前不久百度针对恶意点击所推出的新功能。

　　1.如果是按照ip来计算的话，很多ip代理、包括vpn、翻墙、宽带自动重拨等等，这些软件都可以立刻更换自己的ip，这样百度就无法真正的知道这一个进来的用户是否是真正的用户，一个小时四五千块的竞价费用瞬间被点没了，这种事情时有发生。

　　2.百度毕竟只能模拟用户的搜索习惯，是无法真正分辨出是否是真正的用户，所以到底是不是恶意点击，百度根本就没有办法去考证。有人会问，连续点击的话，百度可以预防的，那么换关键词搜索呢，换行业去点击呢，纯粹是为了恶意点击，百度能预防吗?答案很明显，百度做不到的。

　　3.竞价的匹配度问题。做过百度竞价的用户都知道百度竞价有一个匹配度，比如很多人在搜索苏州网络公司的时候可以看到香港六和资料大全的推广信息，百度竞价排名是按照匹配度来排名的，很明显这种匹配度换来的只能是用户跳转率高，在我们没有否掉该关键词的时候，一天的恶意点击费用多达几百元，这样一个月算下来，对于公司来说也是一笔不菲的投入了。

　　4.恶意点击群体。大家都知道“6.28事件”，百度大范围K站之后，导致N多站在群情激奋，组织了很多反百度联盟，很多站长都参与了此次闹事事件，可以见到很多QQ群、YY群等等社交工具使用者聚在一起，互相点击某个关键词的百度竞价，而且其手段也比较高超，进去之后还和该企业的客服进行了对话，如果这样算下来，这不能被算作是恶意点击的，但是对话的内容却是啼笑皆非。但是对于企业来说，这种损失完全是没必要的，如果长期这样下去的话，对公司的打击还是很大的，而且这种点击根本就没有办法预防。一个200人左右的QQ群，如果同时点击某个关键词的竞价，以10元一次计算，一次性就消费掉了2000元，相当于小企业一天的盈利了。

　　以上种种都说明百度无法预防恶意点击的发生，所以这既是百度的“命脉”，也是百度的“硬伤”，当然对于百度来说，肯定是希望恶意点击越多越好，但是用户的话，这就是毁灭性的打击，所以要如何预防恶意点击，就需要用户多去论坛吸取别人的经验，避免不必要的损失。至于如何预防恶意点击，这就需要百度自身去完善自身的制度和技术了，用户也要多学些站长网上面的技巧才可以，相对于SEO来说，百度竞价的弊病太多，所以百度想赚钱，就只有打击SEO了。