时下经济增速放缓，不部分苏州网络公司中小企业的日子并不好过，所以对于企业的运营资金更是锱铢必较，这并不是一个贬义词，只有这样苏州网站的企业才能更好地生存下去。所以对于营销资金这块更是慎之又慎。

  对于苏州网络公司开展SEM渠道的时候，对苏州网站建设公司从事SEM工作者而言，除了要深谙各种线上互联网产品推广技巧外，熟练地进行产品项目推广效果的统计分析也是非常重要的技能（数据统计与分析是企业工作的重要工作导向，从数据结果导向推广方）。

  那么SEM推广效果应该如何来衡量呢？有什么样的效率指标可以被用来描述SEM的工作成绩呢？接下来，苏州香港六和资料大全小编这里就为大家介绍在SEM中，用来评判推广效果的常用指标解释和说明。

  一、页面效果转化率

  一个潜在客户可能要在网站上完成几次转化之后，才能最终成为其真正的购买客户。比如说，在苏州网页设计官网网站上停留的时间。停留的时间越长，客户对页面的产品的需求精准度肯定就越高。在客户浏览网站的过程中，有多少点击“联系小编们”的；有多少进行在线咨询的，有多少寻求电话咨询的，有多少最终预约的。 　

  每个客户一步一步的转化过程，都需要被统计记录并做页面的分析。只有精确地对统计结果分析，才能够知道SEM的工作效率，今天投资多少钱，会带来多少客户、咨询客户、成交客户，未来在哪方面还需要优化和提升等。

  1、转化 转化指潜在企业完成一次推广顾客期望的行动。 转化可以指潜在顾客： 　　

  （1） 在企业网站上停留了一定的时间； 　　

  （2） 浏览了网站上的特定页面，如专题页面、项目页面、“企业介绍”页面等等； 　　

  （3） 在网站上留点电话或者QQ信息；（留电率） 　　

  （4） 通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询； （咨询率） 　　

  （5） 通过电话进行咨询； （电话咨询率） 　　

  （6） 上门访问、咨询、洽谈； 　　

  （7） 实际付款、成交（特别是对于电子商务类网站而言） （成交率） 其中第3、4、5、7这四次转率，是一定要被统计出来的。

  2、转化目标 转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指顾客希望访客在网站上完成的任务，如咨询、预约、成交等所需访问的页面。

  3、转化率（Conversion Rate） 效率指标（考核岗位工作效率） 转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占SEM推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。这里面的转化次数（就目前小编在医疗SEM界内，定义为网页产生的总的咨询量），例如：10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为（进行了咨询）。那么，这条推广结果的转化率就是{2（咨询）量/5（SEM推广点击量）×100%=40%。 4. 平均单次访问页面时长 平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数 5. 平均转化价格（Cost Per Conversion） 平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本。计算公式为：平均转化价格=（推广费用/转化次数）×100% 6. 跳出率 跳出率指网页路径对应的步骤而言，访客从该页面进入到下一页面的过程中流失的比例。计算公式为：本页面的跳出率=[（本页面的进入次数-下一页面的进入次数）/本页面的进入次数]×100%

  二、点击率

  这个对于苏州网站制作公司SEM人员也是非常非常重要的指标，就是指在单位时间内，推广信息平均每次展现被点击的概率。计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%。我们的点击率，取决于两个因素，一个是展示的位置，一个是创意（针对SEM搜索付费推广平台）。如果相同位置的话，广告词起主要因素，广告词越吸引人，那么点击率越高。

  三、投资回报率

  投资回报率指推广企业通过SEM所赚取的利益与其所付出的成本的比率。例如，企业花费了1000元进行搜索引擎推广并实现销售收入1500元。其投资回报率等于（1500-1000）/1000=50%。

  以上苏州网络公司小编总结的基本上可以把岗位中各项指标，应该掌握的效率指标统计到，然后在这些指标中能否让你提升自己对指标的分析，就要靠各位苏州网站建设公司人员自己的实践和规律性分析出发，结合产品相关的季节性，网民搜索的行为意识，做好推广计划，有精确的数据支持，方便网民体验度，提升SEM整体核心价值。有了这些指标的帮助，再加上对统计结果的归纳分析，SEM不再是跟着感觉走，很多苏州网络推广公司都不应该单纯的赔本赚吆喝，而是应该针对性很强的对潜在用户需求的精确推送。